WILLENIG – Corporate Design
Frische Luft für eine etablierte Marke
Brandschutz, Entrauchung und Lüftungstechnik auf höchstem Niveau: Was man von WILLENIG weiß, soll man nun auch anhand des neuen Corporate Designs erkennen können.
Der gemeinsame Weg zu einem neuen Corporate Design inkl. Logogestaltung, Claimentwicklung und Websiterelaunch ging geradezu lehrbuchmäßig von der Hand. Wir alle durften uns über beste Ergebnisse innerhalb kürzester Zeit freuen!
Schritt 1:
Der Workshop
Gemeinsam mit sieben repräsentativen Mitarbeiter·innen tauchten wir tief in die Welt von WILLENIG ein, um ein umfassendes Bild des Unternehmens zu erhalten. Mithilfe einer SWOT-Analyse analysierten wir die Stärken und Schwächen sowie die Chancen und Risiken für die zukünftige Entwicklung. Dabei visualisierten die „Regler“ des Tonality Equalizers den Status quo der Unternehmenseigenschaften und boten wertvolle Einblicke in mögliche neue Ausrichtungen.
Anhand von Beispielen „Lieblingsfirmen“ und deren Charaktereigenschaften identifizierten wir, welche Aspekte uns bei anderen Unternehmen und Produkten besonders wichtig erscheinen und wie diese auf WILLENIG übertragen werden könnten. Eine gründliche Sichtung der bestehenden Werbemittel ergänzte das Gesamtbild des aktuellen Markenauftritts. Abschließend entwickelten wir Personas, um die Bedürfnisse der Zielgruppen noch besser zu verstehen und insbesondere die Website gezielt auf ihre Anforderungen zuzuschneiden.
Schritt 2:
Die kreative Umsetzung
Das Logo
Ein Branchenvergleich zeigt, dass die meisten Brandschutzunternehmen auf Symbole wie Flammen oder Feuerlöscher setzen. Wir haben bei der Gestaltung bewusst auf diese typischen Elemente verzichtet, um WILLENIG von der Masse abzuheben und ein einzigartiges, einprägsames Logo zu schaffen.
Das Logo besteht aus zwei Elementen: dem Schriftzug „WILLENIG“ und einem grafischen roten Dreieck. Dieses symbolisiert einerseits eine sich öffnende Dachluke und steht andererseits für die drei Kernbereiche des Unternehmens.
Das Logo kann je nach Einsatz unterschiedlich verwendet werden:
- Die Standardvariante ohne Kernbereiche dient als Hauptlogo.
- Für Geschäftsdrucksorten, Autobeschriftungen oder Türschilder wird das Logo mit den Kernbereichen ergänzt.
- Eine Variante aus dem „W“ und dem roten Dreieck wird für Polo-Shirts, Social-Media-Profilbilder, Favicons und grafische Anwendungen eingesetzt.
Die Farbwelt
Die Farbgestaltung spiegelt eine nahezu schicksalhafte Fügung wider: Kohle und Feuer, Schwarz und Rot. Ergänzend stehen weitere Sekundärfarben zur Verfügung, darunter dunkles Feuerrot, Ascheweiß und Rauchgrau in verschiedenen Abstufungen.
Die Schriftfamilie
Der Schriftzug des Logos wurde individuell entwickelt und basiert auf einfachen geometrischen Formen in einem Grid. Für Fließtexte entschieden wir uns für Open Sauce Fonts, eine kompakte und vielseitige Schriftart, die sich ideal für Bildschirme und Druck eignet. Sie ist in Varianten mit und ohne Tintenfallen sowie mit abgerundeten Ecken verfügbar.
Claimentwicklung
WILLENIG steht für Sicherheit: für schnellstmögliche Brandbekämpfung und – als lebensrettendes Feature – die Entrauchung betroffener Gebäudeteile. Dadurch werden Fluchtwege gesichert, der Zugang für Einsatzkräfte erleichtert und Sachschäden minimiert. Diese Leistungen fassen wir in einer klaren Aussage zusammen:
„Wir lassen Sie aufatmen.“
Schritt 3:
Die Website
Die Website
Die neue Website von WILLENIG wurde als moderner, nutzerfreundlicher Auftritt gestaltet, der die Kernkompetenzen des Unternehmens klar in den Fokus rückt. Intuitive Navigation, Barrierefreiheit und ein responsives Design sorgen für optimale Nutzbarkeit auf allen Endgeräten.
Subtile Animationen und hochwertige Bilder aus dem eigenen Team schaffen einen ansprechenden Look, während ein durchdachtes Content-Konzept die wichtigsten Informationen klar und strukturiert präsentiert.
